クッキーレス分析 - プライバシー重視のトラッキングガイド

クッキーベースのトラッキングは終わりを迎え、プライバシー重視のトラッキングが未来です。 多くのウェブサイトがまだサードパーティクッキーに依存しており、42.2%のユーザーがクッキー同意バナーを拒否している中、ビジネスはユーザープライバシーを守りつつ効果的な分析を維持するために適応する必要があります。このガイドでは、従来のトラッキングから、サーバーサイドトラッキングのクッキーレス手法への移行方法を説明します。

クッキーレス分析とは？

クッキーレス分析は、クッキーの使用をやめることでトラッキングの方法を変えます。この変化は、厳しいデータ保護法とユーザープライバシーへの関心の高まりによって推進されています。

基本概念

クッキーレス分析は、サーバーベースのデータ収集に依存しています。ユーザープライバシーを守りつつ、有用なインサイトを提供することに焦点を当てています。

「クッキーレスとは、マーケターが消費者の個人識別子を含むデータの断片である_クッキー_に依存しないマーケティングの方法を指します」 [3]

これらの方法は、従来のトラッキングアプローチと現代のトラッキングアプローチの違いを強調しています。

旧方法と新方法の比較

項目	従来のクッキーベース	クッキーレス分析
データ保存	ユーザーデバイスに保存	サーバーサイドで処理
プライバシーへの影響	トラッキングの懸念を引き起こす	ユーザープライバシーを向上
コンプライアンス	明示的な同意が必要	コンプライアンスの取り組みを容易に
データ品質	ブラウザ設定に制限される	より信頼性の高いデータを提供
実装	簡単だが制限が増加	複雑だが未来に対応

クッキーレス追跡を取り入れないと、大きな収益損失につながる可能性があります。

「GDPRや類似の規制の目的は、ユーザーが明示的に同意しない限り追跡されないようにすることです。したがって、これに対抗する戦略は、これらのデータプライバシー規範に沿っている必要があります。」 - Able Customer Data Platform カスタマーサクセスチーム [4]

42.2%のユーザーがクッキー同意バナーを拒否している中 [1]、クッキーレス分析の採用は重要です。これにより、より正確なデータ収集が可能になり、プライバシーを尊重し、進化する規制に対応できます。

プライバシー重視の主要な追跡方法

以下はクッキーレス分析の原則に沿っており、安全でプライバシーを意識した追跡を強調しています。

サーバーサイド追跡

サーバーサイド追跡は、データ収集を安全なサーバーに移行し、データプライバシーと正確性をより良く管理します。設定方法は以下の通りです：

• サーバーサイドGoogleタグマネージャー（sGTM）の導入： ユーザーとサードパーティベンダーの間の中間層として機能し、ウェブサイトのパフォーマンスを向上させ、データの質を洗練し、セキュリティ対策を強化します。

• 同意管理プラットフォームの使用：

  「同意モードは、データ収集/処理をGDPR準拠にするものではありません...コンプライアンスはトグルではなくプロセスです」 [1]。

• データ保護プロトコルの確立： データストレージが地域の規制に準拠していることを確認し、サードパーティと共有する前にデータハッシュを適用します。

Air360 プライバシーファーストのクッキーレス分析

クッキーレスを実現するには、ウェブサイトの分析にクッキーレストラッキングソリューションを検討する必要があります。Air360はクッキーレストラッキングを使用し、クッキーに頼らずにデータを有用なインサイトに変換します。

Air360の主なツール

クッキーレスでありながら、Air360はお客様に最高の体験を提供するために必要なすべての機能を提供します。Air360は、ユーザー行動を効果的に分析するための豊富な機能を備えたノーコードトラッキングスイートを提供します：

ツール	目的	主な利点
オートトラッキング	ユーザーのアクションを自動で追跡	手動タグ付けの必要を排除
セッションリプレイ	ユーザーセッションを記録して分析	UXの問題をリアルタイムで特定
ファネル分析	コンバージョン経路を追跡	離脱ポイントを迅速に特定
ユーザージャーニーインサイト	完全なユーザーパスをマッピング	ナビゲーションパターンを明確に把握
オンページ分析	ページ内の行動を監視	コンテンツ配置を最適化

例えば、Club Medはこれらのツールを使用し、ユーザー体験分析を改善することでコンバージョン率を97%向上させました。

では、クイックスタートガイドを使ってこれらのツールを設定する方法を見ていきましょう。

クイックスタートガイド

Air360の始め方は簡単で、高度な技術スキルは不要です。ウェブサイトのヘッダーやタグマネージャーにAir360ピクセルを追加するだけで、自動的にデータ収集が始まります！

「Air360を使えば、インサイトを得るまでの時間が短縮され、CROや収益にポジティブな影響を与える手助けができます。」
– ジョニー・ロングデン、CROエキスパート兼インフルエンサー、Journey Further [10]

最適化のヒント

Air360を最大限に活用するために、以下の戦略に注力しましょう：

• ユーザーの障害ポイントを特定する: セッションリプレイを利用して、ユーザーが困難を感じる箇所を見つけ、ナビゲーションを改善しましょう。

• 離脱傾向を調べる: ファネルデータを分析して、コンバージョンプロセスの障害を明らかにしましょう。

• インスタントインサイトを活用する: リアルタイム分析でユーザー行動の変化に素早く対応し、パフォーマンスを向上させましょう。

「Air360を使えば、データに基づいた意思決定により多くの人を巻き込むことができます。」 [10]

結論

重要なポイント

クッキーレス分析は、厳しいプライバシー規制と変化するユーザーの期待により、デジタルトラッキングを再構築しています。多くのユーザーがクッキーの同意を拒否する中、プライバシーを重視したソリューションの必要性がますます高まっています。

その理由は以下の通りです：

利点	影響
規制遵守	GDPRに準拠することがこれまで以上に重要です。そうでなければ、罰則を受けるだけでなく、顧客からの信頼も失う可能性があります。
信頼の構築	データ収集の方法が明確であれば、消費者はデータを共有しやすくなります。
より多くのデータを取得	クッキーバナーを拒否したユーザーを追跡し、分析のためにより多くのデータを得ることができます。データが多いほど、分析はより正確になります。

2023年のAdobeの調査では、75%のマーケターが依然としてサードパーティクッキーに依存していることがわかりました [12]。クッキーレスソリューションへの移行が必要です。

次にすべきこと

これらのインサイトを行動に移すために、次のステップを考えてみましょう：

1. 分析ツールを評価する: プライバシー重視の代替が必要な領域を特定しましょう。

2. プライバシー重視のツールを導入する: Air360のようなツールは、自動トラッキングやサーバーサイドのソリューションを提供し、プライバシー法を尊重しながら正確な分析を可能にします。